El mandatario convierte la popularidad de un tiktoker imitador en estrategia oficial de comunicación
El gobierno del presidente José Jerí oficializó este martes 30 de diciembre el uso obligatorio del lema «¡El Perú a toda máquina!» en toda la publicidad institucional del Estado, mediante la Resolución Ministerial N.º 366-2025-PCM publicada en el diario oficial El Peruano.
La decisión, que entraría en vigencia desde el 31 de diciembre, establece que todas las entidades del Poder Ejecutivo deberán incluir este logo y frase en sus campañas informativas y comunicaciones con la población. Según el documento oficial, el lema buscaría resumir «el hecho del movimiento constante, decidido y sin pausas frente a la delincuencia, como característica principal de la actual gestión».
Sin embargo, lo que el gobierno presenta como un mensaje institucional sobre lucha contra el crimen, en realidad respondería a una estrategia de marketing político basada en un fenómeno viral de redes sociales que habría salvado la imagen del mandatario desde sus primeros días en el poder.
El tiktoker que salvó a Jerí: Martín Palacios y «La Máquina»
El verdadero origen del lema oficial estaría directamente vinculado al tiktoker Martín Palacios, un joven creador de contenido que se volvió viral por su sorprendente parecido físico con el presidente Jerí. Palacios, quien cuenta con más de 269 mil seguidores en TikTok y millones de reproducciones en sus videos, popularizó el baile de «La Máquina», canción del Dj Peligro, imitando al mandatario con un característico movimiento de caderas sugestivo que termina con un saltito.
«Yo no pedí parecerme al presidente, fue el algoritmo quien me eligió», habría bromeado Palacios en uno de sus videos virales. El influencer, dedicado a la creación de contenido desde hace tres años, vio disparada su popularidad tras la llegada de Jerí al poder en octubre de 2025, cuando los usuarios comenzaron a relacionarlos.
El fenómeno habría tenido un impacto inesperado: la viralización del baile de «La Máquina» habría blindado a Jerí de la presión social durante sus primeros meses de gobierno, desviando la atención de sus múltiples controversias hacia el contenido humorístico. Usuarios de redes sociales apodaron a Palacios como el «gemelo perdido» del presidente, e incluso el propio mandatario habría sonreído ante pedidos públicos de que bailara «La Máquina» durante actos oficiales.
De meme viral a política de Estado
Lo que comenzó como un fenómeno espontáneo de redes sociales, ahora se habría convertido en la estrategia oficial de comunicación del gobierno hasta julio de 2026. Expertos en marketing político consideran que la decisión evidenciaría un uso populista de la viralidad digital para reforzar la imagen presidencial.
Miguel Antezana, experto en marketing político, fue crítico de la medida y señaló que la implementación del lema generaría gastos innecesarios para un gobierno de transición que solo estará hasta julio del próximo año. «El entorno que rodea al mandatario es marketero y populachero», habría sostenido Antezana, quien cuestionó la creencia errónea de que todo gobierno debe tener un lema oficial.
Por su parte, el ministro de Cultura, Alfredo Luna, defendió la frase negando que se trate de aprovechar el video viral: «En los 2 primeros meses, ningún ministro ha estado en casa (…) Si tú me dices: ‘¿Cómo calificas tu gestión?’. ‘A toda máquina’. Porque es un compromiso de cada uno de nosotros», declaró a RPP Noticias.
Sin embargo, el ministro de la Producción, César Quispe, admitió ante Canal N que «no hay ningún presupuesto adicional que se vaya a destinar» y que se trata de «una frase motivacional» para reflejar que son «un gobierno que estamos a toda máquina».
El intento de disfrazar lo evidente
Aunque el gobierno intentaría justificar el lema como alusión a «movimiento constante» o incluso a un tren (sugiriendo un transporte que va «a toda máquina»), la realidad sería que toda la popularidad del término proviene exclusivamente del fenómeno de redes sociales protagonizado por Martín Palacios.
De hecho, en diversas apariciones públicas, asistentes le habrían pedido directamente al presidente que bailara «La Máquina», evidenciando que la población asocia la frase únicamente con el meme viral. El alcalde de Comas, Ulises Villegas, incluso habría difundido un video donde se registró uno de estos momentos durante un acto oficial en su distrito.
La agencia EFE señaló directamente que «la frase alude a ‘La Máquina’, un tema de reguetón, cuya música ha viralizado en Perú un imitador del mandatario en redes sociales».
¿Marketing brillante o frivolización del Estado?
Para críticos de la medida, esta decisión reflejaría cómo un gobierno sin respaldo popular ni proyecto político propio recurriría a la popularidad prestada de un influencer para mantener su imagen. En lugar de centrarse en políticas públicas concretas contra la delincuencia —tema que según el propio lema sería prioritario—, el Ejecutivo estaría capitalizando un fenómeno de entretenimiento digital.
Otros analistas advierten que esta estrategia podría trivializar la función del Estado y desviar la atención de problemas urgentes como la inseguridad ciudadana, las extorsiones masivas y la gestión institucional deficiente que aqueja al país.
Lo cierto es que José Jerí, quien llegó al poder de manera accidental tras la vacancia de Dina Boluarte, habría encontrado en la viralidad de Martín Palacios un salvavidas mediático que ahora convierte en su identidad oficial de gobierno, en un claro ejemplo de cómo las redes sociales y la política se fusionan en estrategias cuestionables.
La pregunta que muchos peruanos se hacen es: ¿puede un gobierno sustentarse en un meme hasta julio de 2026? Los próximos siete meses darán la respuesta.